Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową Pełnomocniczką Rządu ds. Marki Polska. Koniec z chaosem promocyjnym

Nowa strategia marki narodowej – koniec z chaosem promocyjnym

Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nowego pełnomocnika, a Premier Donald Tusk osobiście przedstawił kandydatkę podczas konferencji prasowej. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznawana za najwybitniejszą w kraju specjalistkę od budowania silnych brandów, obejmie funkcję Pełnomocniczki Rządu do spraw promocji marki Polski. Decyzja zapadła po miesiącach analiz nad niespójnym systemem promocji, który przez lata osłabiał międzynarodowy wizerunek Polski.

Tusk podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród państw, które wstąpiły do Unii Europejskiej po 1989 r. „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem” – powiedział Premier. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie przekształcić ten pozytywny obraz w spójną, zarządzaną markę narodową.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Czym zajmie się Pełnomocniczka? Kluczowe zadania i cele

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna za przygotowanie kompleksowej strategii budowy i promocji marki Polski, jej wdrożenie oraz opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Jej praca ma objąć koordynację działań wszystkich instytucji rządowych, które dotychczas promowały Polskę oddzielnie – od turystyki po inwestycje zagraniczne. „Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju” – zaznaczyła nowa pełnomocniczka.

Wśród najważniejszych znalazły się:

• Przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski oraz planu jej wdrożenia.
• Opracowanie jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich podmiotów promujących Polskę.
• Prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność kraju i wzmacniających jego pozytywny wizerunek na arenie międzynarodowej.

Pełnomocniczka podkreśliła, że marka narodowa nie jest własnością rządu, ale tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. „Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych” – dodała.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co to oznacza dla Polski? Więcej inwestycji, turystów i prestiżu

Dotychczasowy brak koordynatora skutkował rozproszeniem działań – każda instytucja rządowa realizowała własne kampanie, często bez wzajemnego porozumienia, co prowadziło do niespójnego przekazu. Nowa strategia ma to zmienić, skupiając wszystkie starania w jednym programie. Premier zapowiedział, że reforma nie ograniczy się wyłącznie do promocji turystycznej, ale obejmie także projekt local content – angażujący zagranicznych inwestorów w lokalne przedsięwzięcia.

Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawną infrastrukturę. „Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom” – mówił Tusk. Spójna promocja ma przełożyć się na wzrost liczby turystów, napływ kapitału oraz silniejszą pozycję w negocjacjach międzynarodowych. W świecie rosnącej konkurencji wiarygodna marka narodowa staje się kluczowym elementem budowania siły państwa.

„To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Jak zmiany wpłyną na Głogów i region?

Głogów, jako miasto o bogatej historii – z zamkiem książęcym, katedrą i unikatowym Starym Miastem – może bezpośrednio zyskać na nowej strategii marki narodowej. Dotychczas lokalne atrakcje turystyczne promowane były głównie przez samorząd i organizacje pozarządowe, często bez wsparcia ogólnokrajowych kampanii. Dzięki koordynacji działań rządowych, informacje o Głogowie mogą trafić do szerokiej międzynarodowej publiczności za pośrednictwem spójnych materiałów promocyjnych.

W regionie działa wiele małych i średnich przedsiębiorstw, które eksportują swoje produkty – od mebli po artykuły spożywcze. Silna marka „Polska” może zwiększyć ich rozpoznawalność na zagranicznych rynkach, a lokalni producenci zyskają przewagę konkurencyjną. Co więcej, projekt local content zakłada zaangażowanie zagranicznych inwestorów w działania realizowane w kraju – to szansa dla Głogowa na nowe miejsca pracy, np. w strefach przemysłowych czy usługach turystycznych. Samorząd miasta już teraz może przygotowywać własne materiały, które zostaną włączone do ogólnokrajowego systemu promocji.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Bez nowych wydatków – tylko lepsza koordynacja

Reforma nie wiąże się z dodatkowymi obciążeniami budżetowymi. Rząd podkreśla, że kluczowym efektem ma być lepsze wykorzystanie już istniejących środków przeznaczonych na promocję Polski. Obecnie wydatki te są rozproszone między różne ministerstwa i agencje, co powoduje dublowanie kampanii i marnowanie potencjału. Dzięki nowej strukturze każda złotówka ma przynosić większy efekt wizerunkowy.

Premier Donald Tusk zakończył konferencję stwierdzeniem: „Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt.” Nowa pełnomocniczka rozpoczęła już prace nad pierwszymi założeniami strategii, które mają być gotowe w ciągu najbliższych miesięcy. Dla mieszkańców Głogowa oznacza to nie tylko lepszą promocję ich miasta, ale także realne korzyści gospodarcze wynikające z silniejszej pozycji Polski na arenie międzynarodowej.